American Eagle 说 Sweeney 的牛仔裤「基因很好」——批评者听出了优生学

2025 年 7 月，American Eagle Outfitters 推出由女演员 Sydney Sweeney 出演的广告活动，标语是「Sydney Sweeney Has Great Jeans」。广告里 Sweeney 直视镜头低语：「基因由父母传给后代，往往决定头发颜色、性格甚至眼睛颜色等特征。我的牛仔裤是蓝色的。」

抵制立刻到来。批评者称这则广告缺乏敏感度、带有种族意味，认为「great genes」的文字游戏配上金发蓝眼的模特，让人联想到优生学——一种已被否定、却仍受白人至上主义者欢迎的理论。争议落在一个敏感的政治时刻：特朗普政府正在削减 DEI 倡议、针对移民。社交媒体用户呼吁抵制。

与危机中大多数品牌不同，American Eagle 没有撤下这轮广告。CEO Jay Schottenstein——他的岳母在纳粹德国长大——说：「你不能因为恐惧而逃跑。我们为自己的所作所为负责。」公司从自己的社交媒体频道撤下了视频，但让整体广告活动继续运行。主推商品的销量飙升——收腰牛仔夹克一天售罄，Sydney Jean 一周售罄。公司新增近 100 万顾客，股价大涨 24%，2026 年又推出了第二支 Sweeney 广告。