亚马逊为 Fire Phone 烧掉 1.7 亿美元——噱头很酷，应用生态却拉胯

2014 年 6 月，杰夫·贝索斯亲自发布 Fire Phone。这是亚马逊第一款智能手机，也是他据说盯了多年的个人项目。手机主打两个功能：用四个前置摄像头追踪头部、实现免眼镜 3D 效果的「动态视角」，以及可通过摄像头识别商品、音乐和文字并直接引导到亚马逊下单的「Firefly」。它的定价按旗舰机来算：两年 AT&T 合约价 199 美元，裸机价 650 美元，并在 2014 年 7 月作为 AT&T 独家机型上市。

Fire Phone 运行的是 Fire OS，也就是亚马逊对 Android 的分支系统，自带 Amazon Appstore，但没有 Google Play，也没有谷歌的应用，应用数量远少于 iOS 和 Android。评测者认可这些点子，但对落地效果踩坑：2013 年级别的配置、让人迷糊的界面、电池续航一般，再加上一个默认消费者会为亚马逊手机掏 iPhone 的钱的价格。销量惨淡，分析师估计上市头几周只卖出几万台。上市 6 周后，AT&T 把合约价从 199 美元降到 0.99 美元。

2014 年 10 月，亚马逊确认与 Fire Phone 相关的 1.7 亿美元减记，同时披露手上还有超过 8300 万美元未售库存；首席财务官也承认最初定价太高。2015 年 8 月，生产悄悄停掉。Fire Phone 后来成了一个典型反面教材：大公司误判了自己的优势，亚马逊的零售飞轮替代不了移动生态，用户也没有理由为了在亚马逊买东西就换个平台。