案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1998-2013
康柏继承了全球最好的搜索引擎——然后让谷歌击败了它
AltaVista 在 1998 年是最好的搜索引擎,拥有 17.7% 的用户,而谷歌只有 7%。但四次易主和门户战略杀死了它。
Compaq · AltaVista · 1998-01
怎么回事
AltaVista 于 1995 年 12 月 15 日上线,是迪吉多公司(DEC)的一个项目。它是互联网上第一个全文布尔搜索索引,基于多线程爬虫 Scooter 和高效后端 TurboVista 构建。两年内它每天处理 8000 万次访问,推出了定义搜索的多项创新:高级运算符(and、or、near、host:)、Babel Fish 机器翻译和第一个验证码。2000 年,17.7% 的互联网用户使用 AltaVista;当时成立仅两年的谷歌只有 7%。
1998 年 1 月,康柏以 96 亿美元收购 DEC。这笔交易让康柏得到了全球最好的搜索引擎——这家 PC 制造商完全不知道如何运营。康柏没有将 AltaVista 作为搜索引擎来经营,而是将其重新设计为与雅虎竞争的门户网站,任命罗德·施罗克为 CEO,发起了一场 1.2 亿美元的营销活动。1999 年 12 月申请募资 3 亿美元的 IPO 在互联网泡沫破灭后被取消。1999 年 6 月,康柏将 AltaVista 的 83% 以 21 亿美元股票加 2.2 亿美元现金出售给 CMGI——但门户战略已经稀释了搜索体验。
所有权再次变更:CMGI 于 2003 年 2 月以 1.4 亿美元将 AltaVista 出售给 Overture Services,五个月后雅虎以 16.3 亿美元收购 Overture(包括 AltaVista)。AltaVista 的搜索结果被悄悄替换为雅虎自己的索引,域名于 2013 年 6 月重定向至雅虎搜索。该服务于 2013 年 7 月 8 日正式关闭。这个曾定义网络搜索的公司经历了 15 年的流浪,被在几个要么不理解自己所拥有的、要么对它毫无兴趣的母公司之间传来传去。
为什么会这样
- 康柏通过收购 DEC 以 96 亿美元得到了全球最好的搜索引擎,但作为一家 PC 和服务器公司,它不懂搜索,也没有基于此发展的战略
- 康柏将 AltaVista 改造成门户网站以追赶雅虎,花费 1.2 亿美元用于营销和门户重新设计。搜索体验恶化,用户转向了专注于搜索的谷歌
- 多次所有权变更(康柏→CMGI→Overture→雅虎)导致战略持续摇摆——每个新东家都有不同的愿景,没有一家把搜索质量放在首位
- 原本可以为独立运营提供资金的 IPO 在互联网泡沫破灭后被取消,使 AltaVista 依赖于那些既不理解也不重视其核心产品的母公司
教训
如果母公司不理解自己所拥有的东西,技术领先毫无意义。康柏把 AltaVista 当成门户网站而非搜索引擎来经营——而谷歌凭借纯粹的专注抢走了它的午餐。
资料来源
- AltaVista — Wikipedia (founding Dec 1995; Compaq DEC acquisition; ownership history; shutdown 2013; market share data)
- Digital Equipment Corporation — Wikipedia (Compaq acquisition for $9.6B, January 1998)
- AltaVista search engine shut down — BBC News
- A hail and farewell to AltaVista — CNET
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