阿里巴巴的“二选一”做法，让它吃下创纪录的 27.5 亿美元反垄断罚单

阿里巴巴集团是中国最大的电商公司，长期以来要求其天猫和淘宝平台上的商家只在阿里独家销售——这种做法被称为“二选一”。同时在京东或拼多多等竞争平台销售的商家，会面临处罚、降权或下架。

2021 年 4 月，中国国家市场监督管理总局对阿里巴巴处以 27.5 亿美元 （182 亿元人民币） 罚款，是中国史上最大的反垄断罚单。罚款相当于阿里巴巴 2019 年国内营收的 4%。监管机构认定，阿里巴巴滥用了其市场支配地位以压制竞争。

这张罚单开在中国更大范围的平台监管浪潮之中，那场浪潮还包括蚂蚁集团 IPO 被叫停和滴滴被强制退市。阿里巴巴股价大跌。这一案例发出信号：即便是最大的平台公司也要受反垄断执法约束——而监管的容忍，可能变得比一种商业模式适应的速度还快。