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Airbrush 伪造杂志背书被禁——Logo、视频片段和评论全是编的
Airbrush 的广告中出现了 Marie Claire、Vogue 和 GQ 的 Logo，借用了网红的视频片段和虚假评论。全是编的——ASA 禁止了所有广告主张。
Airbrush UK · 2026-07
怎么回事
2026 年 4 月，Airbrush UK 为其「Airbrush 5 合 1」美发造型工具投放了两条 Facebook 付费广告并上线了官网。一条广告在「SEE ON」旁展示 Marie Claire、GQ、Allure 和 Cosmopolitan 的 Logo；另一条广告以「The Secret to Gorgeous Hair?」为标题，视频内容是「花 400 英镑买 Dyson 还是像手指插了插座……别再为漂亮吹风机付钱了。」官网则展示了 Elle、Vogue、Allure 和 Harper's Bazaar 的 Logo、「Excellent 4.8 on 5」评分、1116 条五星好评，以及「他们测试了、认可了、采纳了」的文案。
BBC Watchdog 从三个方面提出投诉：广告误导性地暗示获得了各大时尚杂志的背书；使用了无关网红的视频内容；评价不真实。Airbrush UK 对 ASA 的质询完全未予回应。
2026 年 7 月 29 日，ASA 支持了所有三项投诉。杂志 Logo 会被理解为获得了这些刊物的背书——但实际上没有一家杂志给过。展示视频中一名女性使用的工具标有「Beauty Works」品牌，标注为「Anna S.」和「Laura C.」的评价照片也带有相同的 Beauty Works 金色标识，而「Emma T.」则是一名无关的社交媒体用户。广告违反了 CAP 规则 3.1、3.7、3.44 和 3.47，以及未回应所违反的 1.7 条，案件被移交至 CAP 合规团队。
为什么会这样
- 杂志 Logo 旁边印着「他们测试了、认可了、采纳了」——没有任何一本杂志给过这样的背书。
- 展示视频中一名女性使用的工具标有 Beauty Works 品牌——广告中的产品甚至不是他们自己的。
- 1116 条五星好评，评价照片中出现了竞争对手的金色标识——ASA 裁定这些评价是捏造的。
- BBC Watchdog 发起投诉，Airbrush 从未回应——沉默让案件直接进入了合规处理程序。
教训
Logo 不是背书：Airbrush 的广告上出现了 Marie Claire、Vogue 和 GQ 的 Logo，借用了片段和虚假评论——ASA 禁止了这些广告并将案件移交合规处理。
后来呢
ASA 裁定这些广告不能以被投诉的形式再次出现，并将 Airbrush UK 移交 CAP 合规团队，要求其在没有证据的情况下不得暗示杂志背书或使用竞争对手的内容。
资料来源
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