Addiction Tokyo 带着 cult 粉丝群进入美国——撑了两年

Addiction Tokyo 是日本三大化妆品公司之一高丝旗下的高端彩妆品牌。它以单色眼影、唇部产品和指甲油在日本和亚洲建立了 cult 级追随者——一条精心策划的专业线，赢得了美妆编辑和化妆师的口碑。到 2020 年代初，它已有足够忠实的客户基础，进军美国看起来是顺理成章的下一步。

高丝在 2023 年左右将 Addiction Tokyo 引入美国市场，开设了英文网站和独立的美国线上商店。该品牌在关注日本化妆品的爱好者中有一定知名度，但它面临着每一个亚洲美妆品牌在美国都面临的挑战：在一个由雅诗兰黛、欧莱雅和十多个 DTC 新秀主导的市场中，从零开始建立零售网络和营销投入。

2025 年 7 月 24 日，Addiction Tokyo 通过 Instagram 宣布将结束美国业务——距其进入美国市场仅两年。官方理由是关税不确定性和高丝在北美地区的销售滞后。母公司整个北美业务的疲弱表现，加上美国对日本进口商品加征关税的额外成本，使美国市场不再可行。美国线上商店在关闭前全场七五折。

此次退出不影响 Addiction Tokyo 在日本和亚洲的运营，品牌继续在这些市场销售。但如此迅速的退出——两年、一家线上店、没有任何实体零售——使它成为一个案例：即使是一个拥有强大国内基础的 cult 品牌，也可能低估进入美国市场的成本和复杂性。